盘点互联网巨头的“春节” 2020年营销大王“鼠”谁？

一是集卡，集卡分为两个阶段，首先是集金卡，集齐“发财中国年”五字即可参与平分3亿红包；其次是集钻卡，集齐“抖音”、“今日头条”、“西瓜视频”、“Faceu激萌”、“轻颜相机”和“皮皮虾”6款产品logo即可参与平分2亿红包。

二是红包大会，用户可以体验包括“吉祥话拜年”、“舞狮吃彩球”、“亲戚走起来”等在内十多款春节主题的互动小游戏，抽取现金红包，分5亿。

三是5亿红包雨，用户在1月17日至1月25日指定活动时间，进入活动界面可以参与领取。四是1万个万元锦鲤红包，用户完成集卡或红包大会等活动，即有机会参与抽取。

从2012年成立至今，字节跳动的估值从6千万美元跃至750亿美元，累计增长了1249倍。大手笔的投入春节营销，一方面既能够掉队用户参与的积极性，另一方面也是借春节黄金期获得更多新用户的关键。去年，抖音赞助春晚，就为该款产品带来不少流量，也成为抖音崛起的重要事件。

进入2020年，外界对于字节跳动这家公司的期待值在增长，尤其是在营收上如何实现更高的突破很关键。虽说字节跳动通过规模化的用户体量来赚取广告收入，实现流量的“左手倒右手”，但在用户增势遇冷以及推广成本持续提高之下，其广告业务也将面临巨大风险。2020年，字节跳动的营收能否创新高，这可能也是外界对它的关注点。

腾讯微视：狂发10亿现金 用户可用视频红包拜年

1月15日早间，腾讯微视团队发布了2020年春晚红包计划。继快手、抖音、百度之后，春节期间下场"撒币"的互联网公司又增一家。

用户通过“一分钱大作战”“红包体验金”“视频彩蛋红包”三种玩法可以瓜分总额8亿元现金红包，单个红包金额最高可达888元。

通过集家乡卡用户可瓜分2亿元红包。家乡卡汇集了中国34个省级行政区的特色符号，包括美食卡、地标卡、风景名胜卡、文化卡、新时代卡五种类别，用户只需要集齐同一家乡的五张卡即可合成一套家乡卡。

据腾讯微视团队介绍，从1月17日(农历小年)开始，微视将在春节期间推出了"10亿红包狂欢年"，包括"个人视频红包"、"明星红包雨"、"集家乡卡"三大玩法。其中发微视短视频抢8亿现金，集家乡卡瓜分2亿元。

在春节营销上，腾讯并不是很积极，除了2015年，春晚与微信合作，开启了“摇一摇”红包先河，各企业赞助商提供的价值超过5亿元的微信现金红包被瓜分。这次将腾讯微视推出来做春节营销，可以看出也是腾讯在短视频上的一搏。

对于目前微视与抖音的竞争，腾讯的胜算并不高。“短视频在某种程度上是已经被抖音定义了的产品形态，而微视从一开始的定位就是防御性产品，所以你很难在上面看到更多的创新力。”腾讯微视能否吸引一波新用户，就看它后面公布的用户数据成绩单了。

京东：“全民炸年兽” 组队赢取更大红包

虽说京东在春节营销上不是冲在第一线，但是这几年它的春节营销活动还是围绕电商来展开。今年，京东的活动围绕在“亿元红包”、“全民炸年兽”的三亿红包补贴和PK拿奖的“萌兽擂台赛”。

1月1日至1月25日，京东推出的这款“全民炸年兽”玩法，通过做任务集爆竹，赶跑年兽成功闯关，即可疯抢3亿奖池，在闯关过程中有机会获得红包或优惠券的额外奖励，更有清空购物车，拿戴森、华为等实物大奖的机会，同时还可以邀请好朋友一起组战队PK抢红包，拿到更多红包。

“亿元红包”只要在1月5日-2月14日，在京东app内搜索“收红包”进入活动页面就可以随机抽取红包或满减东券，最高2020元。

“萌兽擂台赛”则与此前淘宝令人闻风丧胆的组队叠猫猫类似，也是要通过与好友组队完成任务，与其他人进行PK，才能拿奖，又是一个社交裂变式的玩法。

2019年就可以用翻身这个词来形容京东，最直接的表现就是股价迎来反弹。去年，京东的掌舵人变成徐雷，他大胆变革为京东扭转了治安局面。对于京东来说，春节营销自然也是它不会错过的重点2020年，京东在下沉市场的动作不断，借京喜推出百亿补贴策略吸引不少的关注，这个新品牌业务京东在下沉市场带来不少新增用户，这也是为何京东的营销还是围绕在购物补贴上。

从京东的春节营销来看，整体是中规中矩，一方面这也还是跟它目前的发展节奏相关，在电商行业有阿里在前，京东投入太大资金去吸引用户得到的成效并不一定成正比；另一方面对于京东来说，去年财报业绩表现还是可圈可点，有能力支撑它拿出一部分资金做春节营销，这种宣传意义还是会为京东刷一波存在感。

微博：效仿支付宝集卡 邀全网顶级人气明星助阵

作为媒体社交代表平台，微博也是春节营销的常客。今年，在万众瞩目的支付宝五福活动开启之前，微博先推出了同一套路的“集卡开鸿运”活动。

据悉微博新年集开运卡活动时间在1月9日至1月24日，玩法和支付宝集五福如出一辙，1月24日也就是除夕18:00前集齐6种开运卡，包括万能卡，即可合成鸿运红包，在除夕当天开启红包就可以参与瓜分1亿！微博表示，集卡成功后100%有奖，最高可以分到2020元。

相较于其他商家和互联网巨头的红包活动，微博有其作为社交媒体的天然优势。今年微博为了增加活动的可玩性，“新年开运卡”除了常规卡之外还专门开发了具有明星定制卡面，在小年、除夕等节日点，微博会邀请多位全网顶级人气明星送卡，让用户想集不齐都难。

每年微博都有举行春节营销活动，虽说并没有太大的新意，但是这也是为了带动用户参与的积极性的重要时期。对于微博来说，尽管平台上有众多明星为它的春节营销活动造势，但总的来说参与的用户绝大部分还是这些明星的粉丝群，一定程度上还是难以带动更多的路人用户。

根据微博去年的财报业绩来看，整体的表现并不是很理想，股价大部分时间还是处于下跌的趋势。股价表现不理想最重要的原因还是在于随着用户增长放缓，微博在营收跟净利润方面的同比增速也在下滑，如何提高新用户增长很关键。对于微博来说，借春节营销，为其带来更多新用户仍然是微博迫切想要获得的回报。

（编辑：南通站长网）

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