产品创作的6个步骤：从AKB48看网红运营

在经济不景气的时候，演员歌手和偶像歌手的命运大不相同。AKB48属于偶像歌手，她们比那些没机会上电视的地下偶像要强，低价高水准，周边产品价格低，能够形成固定歌迷群。像她们这样的偶像歌手抓住核心客群，无论什么时候都有人去看演出。

而演员歌手在电视公演，依托于某个节目，一旦收视率下滑，团体便没有存在的必要。只能解散单飞发展。因此，AKB48的运营者想方设法来降低风险。

“分散风险竞争机制”

运营者为了分散风险，将AKB48内的不同成员分属不同经纪公司，当一个人失败了，其他人还有可能成名。这不仅有利于成员出道，还能够保持成员之间的良性竞争，防止合伙演假戏。

那如何对这些分属不同经纪公司的成员进行管理呢?

有两种办法，如果有活动要某个成员单独参与，由该成员所属经纪公司像AKB48的经营者提出请求，得到允许后方可举办活动，但收入要与AKB48经营者分成;

如果有活动涉及到所有的成员，以团队的名义出现，那么便没有其他经纪公司的事，他们可能都不知道办了什么活动，当然也不会分着钱，可他们依然愿意这样干。

“网络文化”

年轻人喜欢写部落格、留言板，喜欢在Youtube上自己生产内容同时自己消费，表达内心世界与生活。他们利用相互评论留言为作者原创小故事增加新元素，并和自己的小故事连接在一起。

AKB48利用了这种零边际成本的网络文化，一边创造小故事，一边与粉丝共同消费小故事。AKB48成员写小故事，发送到部落格，由粉丝将其传播出去。

由于有大量粉丝参与生产消费，AKB48的时间机会成本很小。在故事消费时代，人们倾向于以自我为中心，追求自己喜欢的小故事。很多人在玩的东西，你不会担心写了东西没人点赞没人评。

某微博不就是这样的吗?请驻足思考。

“一枝独秀”

“AKB48很棒”，有人这样写。于是别人就在网上搜索，找歌曲和图片来看，人们可以看Youtube视频，听歌曲，这些作品的获取成本很低，同时网上充满了AKB48相关的资讯。

商品易于重现，就容易形成“一枝独秀”的状况。但还有另一个因素，那就是“网络”。

网络造成AKB48一枝独秀。将这些连通小故事发布，让其他人看到，其他人又会进行搜索，形成良性循环。

但这并不能保证AKB48的成功。

“商业模式弱点”

AKB48的运营者未能保证成员出路，成员职业走向不明确。这涉及到一个“昙花一现经济学”的概念——它谈到艺术家长久存活必要条件。

一个艺术家要想长久生存，不是看他的作品好不好，而是看他的个性能否吸引人前来买单。在AKB48的生涯让成员有了固定的个性和角色，从长期来看，这会拖累她们的演艺生涯发展。

产品创作的6个步骤

接下来，我们来认识一个模型：Scott McCloud在《理解漫画》(Understanding Comics)中谈到的，一切媒介中的一切作品的创作都遵循6个步骤：

然后，我们利用这个模型来分析一下“AKB48组合”这个产品：

为了学以致用，我们再利用这个模型来分析一下笔者写的这篇文章：

掌握如何使用“概念→形式→风格→结构→工艺→外观”模型，分析一切事物。

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（编辑：南通站长网）

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