微信新功能“朋友圈热文”,何止动了今日头条的奶酪
文/ 来源:品牌享(ID:branding-enjoy),作者:徐颖 【引子:本文为微信三部曲第三部,第一部名为《微信,庞大商业帝国野心之下隐藏的9个秘密》;第二部名为《微信支付成功偷袭支付宝的秘诀,用6个词讲透》】 6月15日,微信针对所有用户发布一个升级功能——朋友圈热文,舆论一片惊呼。惊呼的原因大致有两个: 第一个惊呼:公众号发展3年有余,公众号数量已经迈入1000万级别了,新的公众号运营越来越困难。但是朋友圈热文的推出,让我们看到微信旨在推广原创作品的意图(被推荐到热文中的文章不一定只有10+的文章,还有一些阅读量不太高的小众作品),微信公众号也朝着真正的大媒体的野心又迈进了一大步! 第二个惊呼:因为朋友圈热文是基于大数据的智能算法的,而这一功能与今日头条是完全一致的。这样的功能,不但可以通过7.6亿用户的朋友圈阅读习惯推送热文,而且还会因为用户在微信上停留的时间、自己的朋友圈阅读情况,而更为精准地被推送文章,用户阅读公众号文章不再局限于自己关注的公众号、也不再局限于自己的朋友圈转发了,用户可以毫不费力地了解朋友圈热文而获得极佳的体验。微信依靠着其庞大的用户资源以及公众号的高产出和高阅读量,朋友圈热文推出后势必将对今日头条形成冲击! 但是,笔者认为朋友圈热文的推出,却昭示着微信更大的野心! 微信经过三年精耕细作,已经成功逆袭支付宝,与支付宝齐头并进抢夺“占据零售额市场90%以上的线下支付业务”,在“动一动阿里支付宝的奶酪”成功之后,朋友圈热文是腾讯向BAT的另外一个巨头百度的优势业务发起进攻的号角,昭示着微信“正式进军搜索领域”,战略目标是“动一动百度搜索的奶酪”! 之所以微信这时候有底气“动一动百度搜索的奶酪”,原因有以下3个: 1、智能算法有了长足进步 腾讯之前也曾经力推搜索业务——搜搜,结果却一直不尽如人意,因此在2013年战略投资搜狗之后就将搜搜并入了搜狗,究其原因——“智能算法”一直是腾讯的短板。但是战略投资搜狗也给腾讯弥补了“智能算法”方面的短板,让腾讯可以借助搜狗的技术能力在其他应用领域开展搜索业务,微信自然也就成为了首当其冲的重点选择。
智能算法的长足进步,免去了用户自己长时间搜索的时间,朋友圈热文让用户可以轻轻松松地获得精选后的干货文章;还可以获得基于朋友圈推荐的值得信赖的生活实用信息,这又是张小龙这位产品经理界的心理学大师的又一匠心之作! 对于已经补足搜索短板“智能算法”的微信,与百度在搜索技术上的差距在逐渐缩小,又背靠7.6亿的庞大用户体量,未来在搜索领域可以做更多尝试! 2、摇一摇、扫一扫是微信布局的搜索王牌 微信摇一摇功能和扫一扫功能推出多年,用户主要这两个功能来“摇人”、“摇着玩儿”、“扫二维码扫人”、“扫二维码扫钱”。其实这两个功能背后是微信的一个搜索野心。
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