B站任性的背后，是一场不能输的押注

　　B站第三季度的净亏损高达5680万美元 同比扩大了65%。按照近期其在新业务上的投入力度，我们似乎可以预见到下个季度B站财报的大致结果——用户月活和总体营收继续增长，亏损继续加大。未来盈利的希望，需要建立在加速拥抱新用户群体，用新人换新营收的基础之上。

　　船小的时候好掉头，但是如今B站这艘战舰的排水量允许加速转向吗？从B站的广告收入上，可以看到一部分“水下阻力”。

　　第三季度B站的广告收入为2.5亿元。这一数据看似喜人（同比增长80%），但将其放到B站约1.27亿用户，以及日均使用时长83分钟上来分析，平均一位用户在Q3只为B站带来了1.97元的广告收入，这个效率并不理想。

　　我们不妨做一个简单的横向对比，以爱奇艺为例：根据易观千帆发布的“2019年9月移动App TOP1000排行榜”显示，爱奇艺App的月活人数达到5.65亿人，而第三季度的广告收入21亿元，每位用户在Q3为爱奇艺带来了3.72元的广告收入。

　　造成这个差距的原因，是B站用户属性过于单一，导致广告主范围有限，或投放意向低于其他长视频平台。这也是过去B站上的广告内容，绝大多数都是以游戏、绘画培训为主的原因。

　　想要实现增长，挑战和机遇势必同时到来。首先，B站大力押注的直播和电竞都是烧钱的买卖，两个市场虽然火爆，但要实现盈利仍需很长时间。即便盘子越做越大，但看不到头的亏损如果长期持续下去，也必然会打击资本市场的信心。

　　其次，B站如何协调好新老用户共存的问题（这也算是老生常谈了）。B站的管理层希望打破圈层，摆脱二次元、ACG等固有的标签，增加一些新的时尚元素，但此举未必受到老用户的欢迎。破圈的过程中如何为新老用户群体打造微妙的平衡，是对B战最大的考验。

　　如今的多元化是B站的一次豪赌，同时也是一次必须下注且不能失败的赌局。

　　来源：懂懂笔记

（编辑：南通站长网）

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