阿里等19家粉丝互动平台大乱斗，粉丝生意真的那么好做？

作者：李静  编辑：李忻融

最近《爵迹》的单人票房榜引发了粉丝们对导演郭敬明的群攻，而引发此次“群起而攻之”的战争的则是一个粉丝应援互动平台。

粉丝应援互动平台把握住了粉丝经济的命脉：聚集了全国大部分具有强消费能力和高活跃度的粉丝团，有些平台诸如owhat，偶扑等可以直接与各个粉丝站对接。

据娱乐资本论(ID：yulezibenlun)调查，目前市场上的粉丝互动平台多达19个，除了比较老牌的贴吧、粉丝网以外，更加垂直的粉丝互动平台在2014年如雨后春笋般涌出。就在今年音悦台改变定位成粉丝服务平台，阿里入局重金砸阿里星球，音乐产业也纷纷搭上了粉丝经济的这艘船。各种粉丝互动平台内斗大战早已打响。

群雄混战，但是这些粉丝平台大多处于同质化竞争状态，即便有巨头入场，也并未有任何一个平台称得上是此中的独角兽。同时，他们还不得不同时面临粉丝粘性不高，商业模式待优化，以及粉丝消费习惯未完全培养等问题。

但是面对“粉丝经济”这样一个不断被炒热，并且有未来可期的概念，这些平台似乎并不在意目前的困境，而是必须要进去试一试，闯一闯，试图占据粉丝经济中较为有利的图版。

但粉丝的生意真的那么好做吗?

粉丝平台的暗战：巨头入场，也死了一批

今年4月15日，阿里星球上线，正式吹响了阿里星球进军粉丝经济的号角。

前些天，江围每天晚上睡觉前都会打开阿里星球，然后花十多分钟参与易烊千玺粉丝团的话题和应援活动，什么投票，话题，发图都来一遍，然后看到自己的阿里星球账号等级上升了才睡觉。

她告诉小娱，因为阿里星球大战第二阶段的投票需要6级以上的帐号。“我还加了个群，群里会发帐号，然后我们就帮忙把帐号升级，为了给易烊千玺投票。”在这次应援战中，她们粉丝团取得了第二名，成功赢得了5万应援资金和多个推广资源位。

阿里音乐CEO宋柯在5月底的一次采访中曾透露阿里星球上线一个月，注册用户便达到100万，其中30%是粉丝运营带来的新增用户。而在刚刚结束的阿里星球粉丝应援战中，阿里星球方面告诉小娱“活动中间统计的时候粉丝参与数已经达到400万，粉丝投票数最高一天达3000多万。”

事实上，用粉丝经济助力的音乐平台，阿里星球并不是第一个。BAT体系之外的多米音乐在2015年8月上线了一款粉丝应援互动平台——偶扑，以求用粉丝经济突围。多米音乐副总裁辜炜东告诉小娱，多米能够获得光线投资，也得益于其粉丝经济的方向设计。据了解，偶扑目前注册用户600万，月活跃用户在100万左右。

除此之外，很多创业公司也盯上了粉丝经济这块蛋糕。这些平台中有些活的很好，并获得了资本的青睐，比如Owhat目前月流水都在千万级别，并且今年获得了多家机构的A轮投资，即将还要进行一轮战略资源的融资。但是有些平台却已经奄奄一息。

小娱将上述20款粉丝类平台一一下载下来进行体验，并从主观体验上进行了大致的归类：

综合类中的三款背后都有强大的资源或者其他积累在支撑。主打应援+交易的Owhat，偶扑，魔饭生在粉丝平台中也较为活跃，这三款平台的功能划分也非常相似，主要以应援、活动、商城、游戏为主，不同的是偶扑和魔饭生会有粉丝话题与资讯，而Owhat并不提供资讯。

Owhat创始人兼总经理丁洁解释说，“我认为，死忠粉不需要二手资讯，微博就够了。”基于这个认知，丁洁说Owhat现在不做资讯，以后也没有切资讯的打算，“我们的用户就在百万级别，但粉丝付费意愿较高，月流水能够达到上千万。”

但是，从资讯切入粉丝经济的平台并不在少数。不过小娱发现大多流量都不如应援类和综合类。

打开饭友app，商城可兑换商品不到20件，热门信息讨论量最多的不到100，演出一共就4场，而且只是票务代理。据报道，今年7月饭友卖票出现问题，饭友的解释是，第一次遇到这么大的订单量，线上系统的订单顺序显示存在bug(漏洞)，然而订单量是300多。

（编辑：南通站长网）

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