互联网社区25年之困

95 年成立的水木清华更多是属于高校学子自己的小天地（并不掺杂太多利益），那么 1996 年成立的猫扑和 1999 成立的天涯，可能就是上一代网民对互联网社区最早的认知。

　　虽然时过境迁，二者早已被当下高速运转的移动互联网所抛弃，但作为国内互联网社区的先行者，它们的确为无数的“后浪”铺好了最初的道路。

　　猫扑最初的产品形态是游戏社区，天涯则是股民们的聚集地。在 PC 并不普及的 90 年代，能够接触到网络游戏和股票市场的用户其实并不多，这样的时代大背景下也直接对用户类型进行了一定筛选。那些能用 PC 上网并在线上互联网社区进行讨论的，本就是一些相对高质量的用户。

　　在互联网发展的蛮荒期，作为走在最前面的两大社区平台也享尽了最初的红利，网民整体基数的快速增长也让它们的用户数量一起水涨船高，二者也因此获得了一系列资本的垂青。有人、有钱之后，内容自然也随之变得丰富。

　　但是，一个至今仍在困扰社区平台的“无解难题”，在 25 年前开始浮现。

　　正是基于用户的快速成长让这两大互联网社区遭遇了成长的烦恼：猫扑快速扩充了自己的内容类别，摇身一变成为类门户网站；天涯则是降低了版主的权限，试图通过专业的团队来运营论坛帖子。

　　内容泛化的同时，更多商业化的考量也导致广告内容激增，这无疑大大联网社区的发展基本，而作为先行者的猫扑、天涯在当时显然没有认识到这一点。两年前，天涯创始人刑明在接受采访时就曾反思道：假如我把这些精力、资金、资源围绕原创内容社区展开，包括用户体验维护、产品提升、移动端转型等，天涯肯定不是现在这样。

　　战略选择上的连续失误，也导致这两个最早的国内互联网社区消逝在互联网的一波一波浪潮中。

　　发展路线如出一辙的，还有百度曾经引以为傲的贴吧。相较于猫扑和天涯这两位老前辈，贴吧可能是现在新生代网民们更熟悉的地方。背靠百度巨大的流量池，贴吧拥有超过 3000 万的月活，但如今——其早就不是百度的拳头产品，它的存在也没有百度带来更多的想象空间。

　　回顾贴吧的发展历程，百度在商业化上的冒进是将贴吧带入死胡同的一个重要原因。过多的广告内容、视频、直播等新内容的粗暴加入，包括此前“血友病吧事件”那样官方卖贴吧的做法，都是百度在贴吧商业化上的败笔。也正是因为这些毫不考虑用户体验做法，最终让贴吧彻底失去了用户的信任。

　　社区不是个赚钱的生意？

　　当移动互联网碰到增长的天花板，对于社区这种需要大量流量积累的产品而言，过去那种大而全的内容覆盖显然已经不再适用。所以我们看到，如今依然活跃在互联网生态中的社区型产品，大多数都是更加垂直、也具有自己鲜明的特点。比如豆瓣的文青、虎扑的体育、知乎的高质量问答以及B站的二次元等等……

（编辑：南通站长网）

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