GitHub背后的「刷星」产业仍在继续

但近几年来不论是造车新势力也好，传统汽车转型也好，汽车智能化的市场突然爆发，创业公司林立，供给侧也涌现了很多智能化解决方案，激光雷达技术、智能停泊技术、人机交互技术都是其中的一部分。 

　　这引发了汽车智能化的另一个问题——产业整合。

　　东风汽车副总裁陈昊说到，目前的智能汽车技术并未稳定下来，由于各家智能汽车技术路线的选择差异，当前市场存在一定的泡沫期。 

　　众多公司给出了多样的智能化技术方案，但都并不完全适应市场。 

　　行业虽然多点开花，不过呈现的多是“散兵游勇”的局面。

　　这也就意味着，汽车智能化市场虽然大，但是分到每个企业手里的营收有限，而研发成本却高企，很可能成为压死众多企业的稻草。 

　　如果没有大规模的市场份额，营收覆盖不了成本，企业也很难走远。 
 

　融来的钱花到哪里了？近年来，暑假和寒假期间掀起的在线教育营销大战是最大的投入方向。

　　据公开数据显示，今年暑期，猿辅导、学而思网校、作业帮和跟谁学四家营销推广预算分别为 15 亿元、12 亿元、10 亿元、8 亿元。暑期投放结束后，四家总计 45 亿元的预算实际变成了 60 亿元。

　　而如今寒假将至，从央视黄金时段介绍猿辅导全线产品的长达一分多钟的品牌广告，到电梯、地铁上铺天盖地的地推广告，在近两个月内融资 25 亿美元的猿辅导已然发力。作业帮最近也不甘示弱，同样漫天遍地的广告预示着下一笔融资的志在必得。

　　然而，有相关广告投放商对《商业数据派》透露，这些电视台、灯箱、电梯井等等框架媒体上的广告，更多是品牌广告，能够给企业带来一定的品牌效应；但可追溯性较差、无法实时互动、用户引导性也较差。

　　“因此，包括抖音、快手在内的短视频平台，因其能够全天不间断直播分享、实现实时互动、销售线索可追溯等，得到强调获客效率的在线教育机构的青睐。”上述广告投放商表示。

　　根据 AppGrowing 数据，2019 年抖音在教育领域的广告投放达 6429 起，市场份额 8.96%，火山小视频、西瓜视频占比分别为 7.71%、4.97%。2020Q1 西瓜视频在教育领域的广告投放达 4939 起，市场份额达 19.51%，同比增长 19.46%；火山小视频达 3646 起，占比 14.4%；抖音达 2422 起，市场份额达 9.57%。
 

当然，老道的雷军已经为小米规划好了下一个十年的路线，那就是他在今年 8 月发布的已发全员信中提到的“手机 X AIoT”。雷军说的很明白，“在智能互联进一步融合的当下，“手机 X AIoT”的核心战略，会更强调乘法效应。”AIoT 业务要成为手机业务的催化剂、助燃剂，渗透更多场景、赢得更多的用户，获得海量的流量和数据，成为小米商业模式的护城河。

　　其实 IoT 对于小米来说并不是新故事，在没上市之前小米就已经通过投资的形式在硬件行业“扫货”，其中也压中了几家黑马，最近股价疯涨甚至吊打行业龙头的石头科技就是其中的代表。

　　除了生态链企业和之外，IOT 业务的业绩也很能打，三季度来自于此的收入为 181 亿元，同比增长 16.1%，是小米的第二大营收来源。

　　雷军之所以在此时官宣 IOT 业务成为下一个核心，其实与雷军曾经亲眼看见并验证过的风口理论有关。数据显示，此前叫好不叫座的 IOT 正处于爆发前夜。

　　前瞻产业研究院的报告显示，2019 年智能家居市场规模达 1530 亿元左右，2020 年将达 1820 亿元。2020 年市场出货量达 2.15 亿台。

　　种种因素之下促使小米的铁人三项开始更新换代。不过，这次等待小米就不是传统企业们的不知所措了。

　　其实一直以来外界对小米的 IoT 布局都存在一个误解，那就是认为生态链企业一旦脱离小米，小米在这方面的布局就落空了。虽然会有影响但没有外界想象中的那样严重，因为小米在最初就意识到 IOT 的核心在软件而不是硬件。

　　在通过小米的芯片将生态链产品刻上小米的印记之后，小米又打造了米家 App 这个入口，让 IoT 硬件实现了跨平台操作。

　　小米在 IOT 方面最大的风险在于，与传统家电企业之间的竞争。一方面任何一个家电都不想错过这个万亿市场中的机会，另一方面，小米虽然和家电巨头美的达成过合作，甚至成为后者股东，但是这段合作在经过短暂的蜜月期后，随着小米全面进入家电市场而告终。这说明在 IOT 上，传统企业与新秀之间存在难以调和的隔阂。

　　而小米系的企业在空调、冰箱等大部分细分行业上没有太大的优势，这让小米失去了很多硬件方面的机会。

　　也就是说，小米的新版“铁人三项”在获客端遇到了强大的挑战。

（编辑：南通站长网）

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