《2021十大科技趋势》

这个问题的解决，一方面可以通过产业链的深度合作，利用彼此的技术优势降低研发成本，这也是大多数传统企业选择的道路。

　　如今年 11 月，长安汽车董事长朱华荣正式宣布了长安汽车、华为、宁德时代之间的合作，其中宁德时代是动力电池系统的供应商，为新能源应用提供解决方案，华为是 ICT（信息与通信）基础设施和智能终端提供商，通过不同产业链合作，推进汽车智能化。 

　　另一方面，则是通过强大的自研实力，获得市场的认可从而抬升溢价能力。  

　　如特斯拉，除了一部分 MCU 芯片，电池系统对外采购，其自身 OTA 系统，FSD 芯片，包括搭载在这些系统和芯片商的算法体系都采用自研，特斯拉也在这些领域深耕多年，其技术获得行业的认可，这也为特斯拉系列车型的量产和溢价销售打下基础。 

　　决胜之年来了 

　　面对新能源汽车领域的竞争，小鹏汽车创始人何小鹏直言到，随着未来补贴的逐步退出，新能源汽车进入“硬碰硬”的时代，智能化将会是决胜的关键。

　　新能源汽车市场的争夺中有两条战线，第一条是以电池、电机、电控等电力供应设备为基础的能源之战，这部分器件提供是养料，决定了新能源汽车的基础前提。 

　　第二条是以无人驾驶、5G 为方向的智能化，在实现万物互联、自动感知中，它提供的是未来的想象力。 

　　随着国内充电桩基础设施铺设完毕，国家在新能源器件国产化替代的努力，产业链已经趋于完善和成熟，比亚迪、宁德时代、北汽新能源等企业成为国内三电（电池、电机、电控）技术的重要供应商。 

　　人们的目光也从三电技术转向了智能化场景，在对新能源汽车未来的想象力上，谁能真正实现商用落地，打造名符其实的产品，谁就拥有硬实力。 

　　这方面，国内新能源车企也和特斯拉碰撞出激烈的火花。 
 

可以说，在线教育广告撑起了抖音信息流广告的半边天。或许也正是看到了广告-转化率之间的微妙关系，才让字节跳动下定决心押注在线教育，尤其以低幼启蒙的《瓜瓜龙》系列为最先突破口。

　　业内人士指出，团购、出行等行业交易单价低、交易频次高、用户决策成本低，因此营销大战可以积蓄足够大的流量池，有助于各家平台分割用户、占领市场。而教育产品周期长、交易频次低；且交易价格也较高。目前阶段各家推出特价的短周期小课包，主打名师课、低价格，也是为了降低决策成本，最大限度吸引精准用户群。

　　但同时他也表示，尽管特价课单价低，但学生试错的时间成本过高，家长对于低价课的信任度仍不足，因而导致在线教育机构特价课更多是在“赔本”的同时也赔掉了品牌口碑。

　　除了传统广告，社交媒体等投放，电话销售也是其主要的销售成本之一，头部在线教育公司动辄电话销售人员就是几千人。
 

03 小米的下一个十年靠什么？

　　在最近举办的亚布力中国企业家论坛第二十届年会上，雷军在演讲中提到了自己心中的困惑，他重点提到了小米都是代工产品、没有技术。

　　头顶学霸光环、敲过 16 万行代码的雷军自然不用怀疑自己的技术，但小米的现实却是，不高的研发投入很难撕掉小米没技术的标签。

　　从 2016 年至今，小米研发费用的规模虽然在一路走高，但增速也在一路下滑。

　　2016 年至 2019 年，小米的研发费用分别为 21.04 亿元、31.51 亿元、57.77 亿元、74.93 亿元；增长率分别达到 52.38%、81.25%、29.31%。三季度研发投入为 23 亿元，占总收入 3.2%，低于去年同期的 3.7%。

　　即便把范围扩大，小米的研发投入也不高。在过去的八个季度，小米研发投入在总营收中的占比始终在3%-4% 之间。而华为 2019 年就在研发上砸下了 1317 亿元，在总营收中的占比超过 15%。苹果同期的研发投入与华为相近，达到 160 亿美元。

　　如此强调研发对小米的重要性，其实不止是因为有苹果、华为的珠玉在前，还有小米的“铁人三项”模式不仅不再独有，且已经在多方面遇到了挑战。

　　在新零售方面，起家于线上的荣耀在线下有着众多的门店，虽然会受到与华为分家的影响，但仍是不可忽视的一股力量；OV 虽然线上渠道较为薄弱，但也在频频发力，OPPO 推出了 realme，vivo 也用 Iqoo 进军线上，同时二者在线下都有着毛细血管般的渠道。

　　而小米虽然吃到了华为在国外遇阻的红利，成功在欧洲接收了华为手机空出的高端市场空白。根据财报，小米智能手机在欧洲智能手机市场出货量连续两个季度保持第三，西欧智能手机出货量首次进入前三名。

　　但随着华为遇到的不可抗力出现变化的可能行在加大，鉴于华为在国内外市场以往的表现，此时获利最多的小米吃下的市场份额并不稳，有再吐出来的可能：在软件上，除了 vivo 仍没有大改观之外 ，OPPO 和华为都有了长足的进展，虽不能与 MIUI 相抗衡，但至少不会成为产品的短板。

　　而华为之所以有“魔力”，能第一个吃到高端螃蟹，恰恰离不开技术因素。是想，如果华为和其他安卓厂商一样，为同一颗芯片争的你死我活，没有深度调教过的莱卡、GPU Turbo，甚至是未来的鸿蒙系统，华为就很能走出差异化的路线，杀入高端市场也无从谈起。

　　因此，如果说小米第一个十年取得的成功，是由于吃到了时代的红利，那下一个十年，只有用技术为自己造风。才能立于不败之地。

（编辑：南通站长网）

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