BAT入局直播红海，视吧迎难而上

在网红经济和直播平台的风口之下，这两年视吧一类的直播平台发展迅猛。从早期的YY，到后来的虎牙、斗鱼，再到现在的视吧、花椒、映客、NOW直播，直播平台在资本推动下迎来了全面爆发。对于视吧直播来说，是真狂欢还是假繁荣都还是未知数，但无论怎样，面对竞争压力视吧依然迎难而上。

直播很火，从秀场到电竞直播到全民直播只用了两年。直播按照内容可以分为游戏直播、赛事直播、电竞直播、美女直播间等各种形式层出不穷，但真正让直播大热的还是移动直播概念的兴起。移动直播使得直播门槛迅速降低，用户只需一部手机就几乎可以完成直播的全部过程，而在资本的助推下，仿佛一夜之间，移动直播平台便“百花齐放”。据不完全统计，目前已知的116个直播APP当中有108个获得融资，知名直播平台的融资2014年约7.9亿元左右，而2015年增长到了23.7亿元，增长率在300%左右。截止2016年5月31日，国内网络直播平台高达250家，直播用户数量已超过2.4亿人。

纵观直播行业的发展趋势，我们可以发现这和当年的微博、团购非常类似，一场竞争惨烈的烧钱大战即将上演，直播领域肯定也会迎来重新洗牌，最终一二百家直播平台会像当初的团购和微博之争一样，绝大多数平台会死掉。

在直播俨然已成风口的背景下，BAT三巨头又再次集体杀入。腾讯对直播可谓望眼欲穿，光腾讯自己的直播产品就不下五款，游戏+体育直播这是腾讯押宝的两大领域。百度则借助爱奇艺在视频领域既有的流量和用户优势顺势杀入直播领域。阿里则依靠优酷推出了直播平台来疯。BAT三巨头有着巨大的流量优势，他们很多时候并没有创业公司那般高额的流量获取成本，而在签约优质内容和主播资源上，三巨头无疑也拥有巨大的资金优势。从这个角度来看，直播领域很可能难逃被BAT三分天下的格局。

与早期的视频网站发展类似，直播平台头部内容稀缺已经成为关键，而正因为直播方式相对简单，优质内容呈碎片化，使得用户粘度极低。因此，垂直属性更强、差异化更明显的直播平台容易吸引特定标签的用户群体。从这个角度来看，这个行业需要为用户提供更为专业的内容。

平台的核心竞争力终究要回归到内容本身。在未来的比拼中，视吧力争将后续内容输出最大化填补用户的需求、抢下优质的直播资源、开发多元化盈利模式不断提供优质内容让自己真正站在风口之上。

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（编辑：南通站长网）

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