优酷联手阿里体育成奥运体育营销最大赢家

里约奥运的盛宴已落下帷幕，在这场全球瞩目的体育赛事中，优酷联手阿里体育组成强大奥运CP，创新营销模式，无论是从赛事内容策划、产品技术创意，还是品牌营销联动、互动玩法等方面都实现了突破性的行业领先。

在品牌营销方面，优酷携手雪花啤酒等数十家最懂奥运营销的广告主，不再是单纯的提供冠名和赞助支持，而是创新体育营销思维，从热门赛事和与用户的互动玩法入手，通过紧张刺激的比赛和衍生节目的花式运营，带出品牌文化，打造最燃的奥运营销案例。

创新体育营销思维

贴合品牌文化实现高端定制

·互动升级，为品牌注入奥运文化

里约奥运期间，优酷根据网友对奥运的需求转变提出“简单奥运”概念，在最大化奥运气氛的基础上做内容的减法，只聚焦网友最关心的内容，让每日话题、热门赛程、中国军团等核心内容简单直接地触达用户。

在营销上，为提升观看体验和品牌推广效果，优酷为广告主提供了广阔又奇妙的营销空间，推出数十种特色产品及广告形式。其中，重点打造的 “月光宝盒”如同任意门，使网友在垂直比赛中轻松穿梭的同时，帮助广告主获得强关联曝光。“黄金战报”“中国战报”板块，则紧扣奥运的热点资讯，通过PC端首创带客户寄语的图文双弹窗，通过金牌诞生时刻的推送，带来最具时效性的品牌快报。

“金牌瞬间”的全站置顶搜索框则可以为广告主提供最受瞩目的品牌亮相。据守在首页及频道页的“超级日历”则为广告主提供了最醒目最持久的品牌曝光。

为凸显品牌特色强化品牌烙印，优酷和三星盖乐世共同推出“奥运加油歌”，用单曲拼杀模式占领高地，通过事件营销思路，吸引了大批潮人、网红的主动加入，翻唱热舞嗨翻奥运。合理的广告环节布局使得优酷奥运频道全程总冠名雪花啤酒，顶级赞助南孚电池、伊利，主题战略合作伙伴三星盖乐世等数十家广告主，分别在首页、播放页和搜索端等位置上炫目绽放，每个VIP客户都有极高的能见度。

·边看边买，开创互联网赛事电商模式

通过此次合力打造的“燃烧吧，里约”频道，优酷联手阿里体育开拓了全新的体育营销模式。通过联动阿里集团的平台资源，优酷平台上关于奥运的内容在UC、神马搜索、支付宝、淘宝等平台上的奥运专区都可跳转联动。

优酷和阿里联手打造的“视频+电商+搜索+社交+资讯”的全新媒体闭环，通过奥运会这个契机，使得“边看边买”的互联网消费新模式逐渐深入人心。网友在优酷观看比赛的同时，还能边看边买，轻松get运动员同款。2012年奥运期间，相关衍生品在天猫成交金额达到3300万元，随着今年全平台的打通，与奥运相关产品的成交额正呈现几何式增长。

全景呈现，打造多维度观赛体验

此次里约奥运，优酷联手阿里体育推出“燃烧吧，里约”频道，通过奥运赛事、奥运资讯、奥运衍生节目等内容，多维度、年轻化地呈现里约奥运。

独特 “视频平台+内容”“互联网+体育”的模式，将里约奥运会全线打通，实现内容、资源、品牌、团队等方面的相互嵌入，为网友提供了多维度的观赛体验和服务，为里约奥运注入年轻化的互联网特色与活力。

·三轨频道，24小时不间断播出

优酷打造的《24小时奥运台》为网友提供了CCTV1、CCTV5、CCTV5+三个频道，以“24小时滚动播出”的形式，来满足不同观众对于不同项目赛事的观看需求。 “及时直播+回看点播”的功能，配合24小时的不间断滚动播出，确保网友不会错过每一场感兴趣的奥运赛事。

《24小时奥运台》还以图文直播的形式，定格奥运健儿的比赛瞬间。当网友热血沸腾地观看了孙杨在200米自由泳中用金牌回击对手挑衅的比赛后，激动地留言道“中国杨，不容易，你是最棒的”。优酷及时高清的播报也在网友间形成了一种“没赶上直播，就马不停蹄地来优酷看奥运”的默契。

·多档衍生自制，多视角全景解析

对于近千场的奥运赛事，“播报类”节目是奥运众多衍生节目中不可或缺的品类。优酷突破专业主持人及体育评论员上阵的传统，推出《众神播报》首创全明星角色扮演类日播+直播的节目模式。

除了对于奥运赛事的全明星特色播报，优酷还为奥运打造了一系列相关衍生节目。由往届奥运冠军连线赛场前方新晋奥运冠军的《金牌对大牌》取得不错反响。前女排主力、奥运冠军杨昊连线里约夺冠后的中国女排，更成为奥运会赛场之外的经典一幕，引发网友热议。

此外，联合阿里体育推出的《运动处方》《电竞大反斗》《血拼里约》等自制节目在关注奥运相关赛事之外，还将视角延伸至日常体育锻炼，包含日常运动教学指导、如何预防运动中受伤等科普知识，引导网友进行健康锻炼，打造最全面的奥运垂直类衍生节目集群。

·PGC内容让互动更出彩

奥运期间，优酷发挥自制内容优势，充分利用强大的自频道资源，玩转奥运PGC（专业生产内容）互动。优酷作为最先开启PGC的视频平台，向来以“合力成就、快乐分享”的精神鼓励PGC内容合伙人的参与，除了知名自频道外，普通网友也可以将自制的各类视频上传到优酷平台上。在里约奥运期间，网友制作的视频累计达2000多条，15个知名自频道也积极参与，贡献了100多条视频供网友热转。

优酷对于奥运PGC的运营使得大量优质原创视频不断涌现，其中一条名为“魔王军团中国乒乓球的恐怖实力”的视频被网友疯狂转发。视频回顾了中国乒乓军团里包括邓亚萍、刘国梁、张怡宁、张继科等个个“大魔王”，用实力吊打对手的经典比赛场景，引发了网友对于我国乒乓球“无敌是多么寂寞”的热点讨论。

全新视角，打造年轻化奥运互动

（编辑：南通站长网）

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