艾瑞咨询总裁杨伟庆：互联网营销已进入大数据世界

2012年11月6日，由MediaV与艾瑞咨询集团联合举办的首届中国互联网营销产品发展论坛在上海嘉里中心大酒店隆重召开。艾瑞咨询集团总裁杨伟庆发表了以《互联网营销发展趋势》为主题的演讲，他认为经过十几年的发展，整个互联网营销已经进入了大数据时代，假如不谈大数据，互联网营销无从谈起。

　　杨伟庆认为，做好精准营销要有两个基础条件，第一个要有技术，要懂大数据，懂得如何来处理；第二个要懂得品牌营销，也就是懂品牌。

　　他说：“整个网络营销进入到大数据时代，（而现在）我们处于的时代就是大数据的初始阶段，数据量还不是太多。”杨伟庆认为，现在资费、流量等因素限制了网民对于移动互联网的使用，“未来移动互联网的发展更普及之后，我们可以看到，整个营销会迎来一个更大的数据时代。”假如不谈大数据，任何营销从业人员都难以精准地把握用户需求。

       而谈到数据，杨伟庆表示，精准的数据分为四个级别。他说：“从用户的属性数据到行为数据，尤其是浏览和网购，社交数据，包括社交人脉的相关的积累；以及显示出个人的兴趣；还有即时数据：搜索、微博更能体现当前用户需求的一些数据。在所有的数据中，如果以静态数据来讲，电商的数据，相对来说是最有价值。搜索引擎其次。如果要做这种用户的精准的投放，我们看到很多案例依据过去用户购买的行为，来投放广告，它的精准有效性是最高的。”

（编辑：南通站长网）

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