怎样利用金字塔原理做好产品运营?
发布时间：2022-03-02 09:50:12 所属栏目：优化 来源：互联网
导读：春节利用闲暇时间，再一次翻阅了巴巴拉的《金字塔原理》。之前读这本书的时候是我大学刚毕业那会，听很多人推荐，就匆匆读了一遍，或许是自己的阅历尚浅，很多没有读懂，但潜意识中还是觉得这是一本好书。这会再拿起来读，从表达的逻辑到思考的逻辑再到如何
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春节利用闲暇时间，再一次翻阅了巴巴拉的《金字塔原理》。之前读这本书的时候是我大学刚毕业那会，听很多人推荐，就匆匆读了一遍，或许是自己的阅历尚浅，很多没有读懂，但潜意识中还是觉得这是一本好书。这会再拿起来读，从表达的逻辑到思考的逻辑再到如何解决问题，读懂似乎已经不是难事，但是里面行事逻辑以及解决分析问题的逻辑都有很多借鉴的地方，特别是对于做运营的小伙伴来说是福音。 因为现在很多做运营的小伙伴都紧紧抓住运营的概念，把自己必死在思维的死穴里，对于运营的理解停留在了打杂和无技术含量的工作。而我对运营的理解无非就是一个解决问题的过程：发现问题——分析问题——提供问题的解决方案的过程，即金字塔原理，也是你的解决问题的思维逻辑。这也是我在知乎上面回答什么才是一个运营的核心竞争力的原因。 它主要帮助我们在思考做事情的时候，逻辑清晰、层次分明，以及在沟通方式上，做到观点鲜明、重点突出、简单易懂，让受众有兴趣，能理解，记得住。总之就一个词：逻辑 我们看回全书，如上图，我们可以看到，全书主要分为四个章节： ●表达的逻辑 ●思考的逻辑 ●解决问题的逻辑 ●演示的逻辑 表达的逻辑 首节介绍了金字塔院里的基本概念，以及如何利用这一原理构建基本的金字塔结构。本篇的内容足以使你理解和应用简单的公文写作技巧。 思考的逻辑 本章介绍了如何深入细致地把握思维的细节，以保证你使用的语句真实、明确地呈现你希望表达的思想。本篇举了许多案例，突出了迫使自己进行“冷静思考”对明确阐述思想的重要性。 解决问题的逻辑 这节是此书的重点，对我们在接近工作上的问题有很多方法论上的指导意义。以及需要分析复杂问题、提出结论以作出决策的人。本篇介绍了如何在解决问题过程的不同阶段，使用多种框架组织分析过程，使你的思路实际上进行了预先组织，从而可以更方便地应用金字塔原理。 演示的逻辑 主要介绍了如何在书面上、PPT上以及你的字里行间上如何让呈现形式更加具体移动、比如写文章时，你可以多用用多级标题，行首缩进，下划线和数字编号的方法，突出显示文章的整体结构表现金字塔结构中主要组合之间的过渡表现金字塔结构中主要思想组之间的过渡。 后来我也在值乎上回答了这个问题，当然我回答这个问题的时候，首先我把自己当成了这个产品的团队一员去提建议的。下面是我的一些建议，把语音大概的意思翻译成大白话（有点出入，但大意不变)： 1.产品定位 2.目标用户 3.产品运营 3.1前期、中期：内容运营、活动运营、渠道推广 3.2后期：用户运营、社群运营、商务合作、积分商城 首先我列一个框架，就是关于要我去推广这款产品的时候，我心里已经生成一个框架了，因为按照金字塔原理来说，就是先结果后过程，我心中必须要有这款产品的营销方案。 如果这款产品已经成型了，首先要搞清自己的产品定位，根据给的提示，我大概知道这款产品是一个电商类的APP，而且是卖生活用品的。 一款产品的上线推广的空白期主要就是这样，当然了，我这里主要讲了一些思路，具体操作还得要去策划落实。 在这里，我主要就是讲一个金字塔原理其实对我们做产品运营的指导意义是非常重要的。 接下来，我要从运营的三驾马车（活动、内容、用户）去如何结合金字塔原理去轻松做好我们的运营工作。 金字塔原理在活动运营的运用 我们可以从上面的图看出，我们在策划一场线上活动时，就必须有一个做此次活动的思维框架，这个思维框架就是我们从活动开始前到活动结束需要完成的事项，这样做的好处就是让人清楚看到此次活动的流程。 产品运营,金字塔 第一步就是确立此次活动的目标，根据金字塔原理的基本机构，结论先行。只有知道这次活动的结果才能够为此次活动配备相应的资源以实现这次目的。也不会偏离此次活动的初衷。 第二步就是确立时间地点，我们这里说一下时间，其实做活动的时间应该离不开三个，第一个就是借势，根据一些热点去策划一些相应的活动；第二个就是在一些节庆日里面做一些营销活动；第三个就是自己造节或者说根据自己的业务类型去策划一些线上活动，就好像天猫双十一，京东的618等等。 第三步就是要确定你这个活动的类型，就是到底你要用什么形式去呈现你这次活动？是用H5？还是在微博联合大V策划一个话题活动？亦或是其他？这都是要你跟团队要商议的。 这里要讲一点就是这个活动的亮点在哪里？你这个是奖品丰盛？还是好玩有趣？因为如果一个活动过于平凡，凸显不出这次活动的营销目标，最终的效果也是可想而知的。就比如杜蕾斯的每一次借势营销活动都会恰到好处，从而引发的别人去评论转发。 当你的时间地点、主题都可以的时候，这时候项目就需要开始进行了。开始物料的设计制作，这时项目经理、产品运营都得跟进项目的进度，落实好每一个物料的完成时间。 第五步就是这次活动的宣传渠道，其实这个在活动开始前就得需要有个计划的了，就是关于活动的推广渠道。我们一般把宣传渠道分为站内和站外。站内渠道主要是我们产品的资源位置以及push推送；站外渠道主要是包括跟一些媒体的渠道，还有就是联合一些名人大咖等。 第六步就是做好此次活动的后备方案，后备方案讲开了就是风控，我们需要把每次活动的危险降到最低，这时就要未雨绸缪。后备方案主要会涉及到技术、推广渠道、法律、作弊漏洞等方面。 （编辑：南通站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
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