于立娟：电商长尾效应是社交电商规模化发展

近期，由中国互联网协会主办的2017(第十六届)中国互联网大会在北京落幕，中国互联网协会微商工作组秘书长、创奇社交电商研究中心首席研究员于立娟发布《2017中国社交电商和微商行业发展报告》。报告指出：随着以微信等社交平台为营销系统的社交电子商务发展如火如荼，对社交电商这一新生业态的探讨不仅被列入了本届互联网大会的重要议程，而且也成为了整个互联网行业关注的新焦点。

《2017中国社交电商和微商行业发展报告》

去年底，商务部、中央网信办、发展改革委三部门联合发布的《电子商务“十三五”发展规划》明确提出要“鼓励社交网络发挥内容、创意及用户关系优势，建立链接电子商务的运营模式，支持健康规范的微商发展模式”，为我国社交电商经济的发展制定了基本发展思路。

不论是从政策层面还是实施层面，“微商”已成为电子商务的重要组成部分，社交电商已得到了社会认可，即将驶入高速发展的快车道：思埠集团社交电商、形象店、创业孵化器一体，已成为名副其实的行业领头羊;海尔集团店商、电商、社交微店三店一体融合发展;阿里巴巴也积极对电子商务平台进行了社交化创新……

（中国社交电商全景图）

社交电商依托于个人社交网络进行传播和推广，它不仅需要通过图片和文字来宣传，还要通过彼此的社交关系来获得，而社交关系的建立会让人们持续的保持这种关系的往来，这往往是传统的电商行业所不具备的。此外，传统的电商是通过大量的精美图片和文字来吸引目标客户的，而且还要有与之配套的大量推广投入，比如直通车、竞价排名之类的。而社交电商之所以蓬勃发展，其中有一个很大的优势就是进入门槛低，对资金的需求量要求也不高，所以才能够在短短的几年之内发展得如此壮大，成为中国商业进程中一个不可或缺的商业形态。

中国互联网协会微商工作组秘书长于立娟指出，社交电商和微商的规模化发展其实是长尾效应在电商领域里的展现。这一结构性变革有望为中小企业抗衡大企业，再次腾飞创造新机会，必将深度影响大型电子商务平台的存在格局。

（编辑：南通站长网）

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