「百万应援」背后的女孩们：疯狂、认同感、一天46万

其实当天并非是演唱会，只是 EXO 受邀参加的拼盘演唱。即便这样，也有很多女孩子在场外派发明星周边。

这些女孩儿看着都不大，三五成群，摊开报纸席地而坐，你很难理解她们相互之间聊天的语境。通常，她们大多捧着一大堆应援物，比如手扶，还有各类小卡片，免费派发给经过的路人。

这些刚好应证了「应援」的基本要素：通过现场灯牌、配合演出、统一服装应援物或者场外捐钱捐物等方式支持偶像，显示人气的做法。

那么，究竟什么样的人会成为线下应援的主力军?

兔兔告诉创业邦(微信搜索：ichuangyebang)，她们大多 20 岁出头，既有消费实力，又不至于是年龄太大的阿姨粉，而且最重要的就是有充足的时间。

相比之下小君就显得直接很多，她认为有钱的粉丝就可以在群体中掌握话语权，毕竟算上路费和赞助费，线下应援都是烧钱的事儿。

爱豆的投资方之一，原子创投投资总监卯升晔与许超一起研究了很久的粉丝经济。

他说，这些真金白银背后的是粉丝在享受「参与感」。虽然应援的钱可能没有进明星口袋，但是表达了对自己的身份认同。换句话说，既然花钱支持了偶像，那就是和他站在了一条船上。

创业邦(微信搜索：ichuangyebang)认为，这类心理通常伴随青春期时，个体急于向外界寻求认同感，以及现代生活环境造成的巨大孤独感而产生。所以，粉丝经济会是一种长期存在的现象。

根据卯升晔的观察，同一个团体间还有PK。

比如今年，王源的粉丝就等着在生日时憋大招，从而一举超越去年王俊凯的排场。类似这种「我家」和「你家」的意识，各经纪公司都表示喜闻乐见，虽然不至于在明面上支持。

商业化程度：早期布局阶段

线下应援可以立刻成为粉丝经济的流量变现，或者直接形成交易吗?

小君感觉，现阶段是比较难的。她说，一方面，因为国内没有足够多能够支撑消费行为的优质明星。另一方面，与韩国签订协议的艺人，其经纪公司大多会对粉丝的行为做出各类约束。

比如王嘉尔签约的韩国第二大艺人经纪公司 JYP，不管小君做什么活动都要提前报备。

说起爱豆在App的电商模块卖的那些定制物品，小君坦言吸引力不大。「除非是一些代购的官方周边。」

另一边，兔兔却看好很多公司在应援领域的商业化尝试。

应援是粉丝的刚需，不过涉及到的准备过程对一般粉丝来说太麻烦。兔兔觉得，未来像自己这样愿意亲力亲为来省钱的核心粉会越来越少。

「随着粉丝们长大、工作、赚钱，可能会偏向于花钱享受现成服务。比如定制手扶、联系广告位等。」一个直观的例子是，韩国已经有了成熟的应援服务产业。

实际上，除了粉丝的意愿外，中国与韩国之间逐渐紧张的政治关系，也对偏韩系的粉丝经济有长远的巨大影响。

目前最火的吴亦凡、鹿晗等人都是与EXO解约后回中国发展的，而文中提到的张艺兴与SM、王嘉尔与JYP的合约都还没有结束。虽然他们会在公开场合一再声明自己是中国人，但还是容易在网上引发争议。

（编辑：南通站长网）

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