表情包除了能斗图教做人，还是一个前景辽阔的掘金库！

来源：硅谷密探（公众号ID：SVS-007）

有多少人像小探我这样,三句话必带一个卖萌表情?一言不合就斗图?微信里下载了上百套表情包?

表情符号即emoji,是日语“绘文字”的意思,起源自日本(难怪我总觉得它和Kawaii的长相发音套路相似......),现在火遍了全世界。根据Swyft Media的统计,全世界每天通过通讯应用发送的表情符号,是60亿+!2015年牛津词典公布的年度最受欢迎词语,就是一个“笑哭了”的emoji——“它抓住那一年的精神、情绪或极其重要的事情”。

人们喜爱用表情符号交流有很多原因,比起文字,它更生动、更能表情达意;很多人也喜欢用表情来卖萌,小探我会告诉你我总是用猫咪照自制表情包?

另外,表情包也更能体现个人性格,更容易令人印象深刻。当然也可能让别人对你形成“刻板印象”。

但是,在emoji成为我们日常交流不可或缺的部分时,大家有没有想到,它其实是一种新型的媒介载体,并且拥有一个赚钱能力强大的市场?有这么一家美国创业公司想到了,它叫Inmoji,业务就是通过可交互的emoji(inmoji就是interactive可交互的,和emoji两个词语的结合),帮助品牌做市场营销。

公司两位创始人,CEO Michael Africk和COO Perry Tell,冒着瓢泼大雨来到了密探办公室接受采访。两位都是久经沙场“老司机”,都有着“连续创业者”的身份,都在内容营销领域深耕近20年,此外还都是音乐人(写唱跳都没问题)!对内容的敏感让他们发现了emoji火爆背后的掘金市场,于是在2014年5月份,创办了Inmoji公司。该公司在波士顿和旧金山都有办公室,目前业务范围已蔓延伸展到美国、欧洲和亚太地区。

那么,Inmoji如何利用可交互的表情包,帮助企业做市场营销和品牌推广呢?

我们以Inmoji的客户,Starbucks举个例。如果Starbucks推出一款新口味的卡布奇诺咖啡,Inmoji就会为该公司设计一套专门的inmoji表情,然后把它们投放到自己的各大合作平台上。一旦用户点击这枚emoji,就可以看到新咖啡的介绍内容,宣传片(如果拍了的话)和地图,地图会显示出哪些星巴克门店提供该咖啡。

要是你决定去最近的一家,最下端还可能有个“一键呼叫Uber”的按钮,只需轻轻一点,就能带你去享受最新款饮品。然后,你还可以把自己的地理位置添加到emoji,然后将它发送给朋友,他们就知道你要去哪儿,也能点击emoji并看到同样的内容。

小小的emoji背后别有洞天。更重要的是,用户是自己主动点击观看甚至分享的,因而传播效果极佳。

那么,哪些用户可以看到这些可交互的emoji呢?Inmoji公司和诸多移动端应用建立了合作关系,包括月活用户2.2亿的社交软件Line;注册用户超1.5亿的视频聊天应用ooVoo;拥有8亿用户的聊天应用Viber;Apple iOS 10系统的Messages和阿里集团投资的通讯APP Tango等等。CEO Michael告诉我们:“我们还在持续增加这样的合作伙伴,trying to reach everybody!”

Inmoji的商业模式

Inmoji目前有两种商业模式:第一种是帮助品牌打造全套的表情包市场宣传方案,从设计、上线、传播效果统计分析到后续更新通通包括。这也是他们和一些大品牌主要的合作方式。

比如Inmoji为迪斯尼的《海底总动员2:多莉去哪儿》打造过一套推广方案,为里面的很多角色设计了萌趣可爱的inmoji,当人们点击它们时,就看到这部电影的预告片和具体上映信息。

而环球影业(Universal Studios)为此前广受欢迎的《爱宠大机密》(“The Secret Life of Pets”)推出DVD版本时,也找到Inmoji公司,帮其设计了为期一个月的推广方案,效果非常显著——方案获得1700万展示次数,并且用户参与度达到102%!所有看到这套表情包的人都进行了点击或分享等动作,很多还不止一次。可以看到:这种自带传播元素(比如广为人知的电影形象)的品牌,选择表情包的推广效果极佳;如果本身的传播元素欠缺,那就需要额外的开脑洞设计,来增添新颖性、互动性或猎奇元素。

大品牌有能力进行持续一个月或以上的市场营销方案,那么预算有限的中小品牌也想造成病毒传播,要如何下手呢?为了解决这个难题,Inmoji直接上线了一个自助式平台,帮助更多中小品牌,通过可交互的表情包进行宣传推广,按照单次点击收费。这就是他们正在探索的第二种商业模式。

Inmoji的网站首页上,直接点击“Create Inmoji”即可进入平台。客户可以自己上传图片生成交互式表情,然后给表情命名、进行描述、添加链接(点击后用户能看到的内容),最后给这个推广计划命个名,填入你的预算即可。剩下的内容审核(防止内容侵权或违法)和上线各平台的工作,交给Inmoji就行。

（编辑：南通站长网）

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